Bovenaan Van de pandemie is een uniek type online aankoop een van de populairste trends in de Chinese technologische industrie geworden. Genaamd “Aankoop van de gemeenschapsgroep“, Hierdoor konden consumenten over alles geld besparen, van appels tot iPhones door losse bestellingen met hun vrienden en familie te plaatsen. Het model, dat een beetje op Groupon Meeting Instacart leek, bleek vooral populair te zijn voor de supermarkt. Maar nu, gemeenschapsgroepplatforms in China verdwijnen één voor één.
Eind vorige maand kondigde Meituan, de Chinese voedselbezorgingsgigant, aan dat het plotseling zijn activiteiten had gesloten om supermarktgroepen in alle provincies te kopen, behalve vier, die veel klanten en zelfs leveranciers verrassen.
In maart is de ALIBABA GROCERY GROUP AANKOOP ARM, TAOCAICAI, ook gesloten. Xingsheng Youxuan, het bedrijf dat de nationale industrie heeft gelanceerd, werkt nu alleen in drie provincies, van 18 jaar oud. Tegenwoordig is Pinduduo, het Chinese zusterbedrijf in TEMU, het enige grote internetplatform dat nog steeds boodschappengroepen in het hele land biedt.
De verkoop van supermarkt is geen bedrijf met hoge marges, en de kosten van het verzenden van zoiets kleins als sommige aardappelen kunnen nooit een financiële betekenis hebben voor een technologisch bedrijf. De belofte van groepsaankoop was echter dat het poolen van de bevelen van de dozijn en het afleveren van allemaal op één plaats behoorlijk winstgevend zou kunnen zijn.
De industrie begon eind jaren 2010 te trainen, maar het groeide echt op toen het pandemische succes Covid-19. Terwijl Chinese steden drie jaar lang intermitterende vergrendeling binnengingen, was het vaak onmogelijk om naar een supermarkt te gaan, en technologische bedrijven hebben de mogelijkheid in beslag genomen om meer dagelijkse activiteiten te digitaliseren en te monopoliseren. Terwijl huishoudens in de grootste en meest ontwikkelde steden het zich konden veroorloven om hun huizen rechtstreeks naar hun huizen te laten bezorgen, hebben de inwoners van de minder ontwikkelde regio’s een alternatief gevonden bij de aankoop van groepsbeschermingswinkels.
In de vroege jaren 2020 werd de aankoop van gemeenschapsgroepen beschouwd als een innovatieve oplossing voor de leveringsuitdagingen van de laatste mijl die verband hield met de levering van de supermarkt. Maar terwijl de pandemische sloten eindigen en de Chinese bedrijven, waaronder Meituan, hun dichte doelen bleven verlengen, begonnen ze in slechts 30 minuten levering aan te bieden, waardoor de noodzaak voor mensen samenhield om met hun buren samen te komen om een groep te kopen.
“Nu arriveert de directe retailhandel ook in steden op het lagere niveau, zodat mensen ook kunnen winkelen voor misschien dezelfde prijs als de aankoop van gemeenschapsgroepen, maar in minder dan een uur, in plaats van te wachten op een dag en het te herstellen van een leider van de gemeenschapsgroep,” legt Ed Sander, technologische analisten, technologische analisten bij Tech Buzz China, die de groep inkoopindustrie voor meerdere jaren volgde. “We kwamen aan op een moment dat het bijna een oud model is.”
De dag dat Meituan de meeste inkoopdiensten van zijn groep sloot, publiceerde hij ook een verklaring waarin stond dat ze haar onmiddellijke leveringsactiviteit zou verbreden. Meituan reageerde niet op een verzoek om bekabelde opmerkingen.
Concerten
Een van de meest interessante aspecten van het Business -model van de groep is dat het gebaseerd is op duizenden leiders van de contractuele gemeenschap. Genaamd Tuanzhang– Een leuke touch op de Chinese term voor de “Regimental Commanding” militaire titel – deze mensen hebben vaak in -diepte -banden met lokale gemeenschappen en worden door platforms aangeworven om hun diensten te promoten en bulkbeslissingen samen te brengen.
In ruil voor verkoopcommissies sorteren gemeenschapsleiders bestellingen van de supermarkt en leveren ze ze vervolgens rechtstreeks aan hun buren of wachten tot mensen ze komen halen. De meeste gemeenschapsleiders zijn eigenaren van kleine winkels of moeders en huis gepensioneerden die veel tijd hebben voor een parallel concert.
